REPLAY является торговой маркой с 1978 года, и целью фирмы является соединить городскую моду с природой: прозрачность и свежесть струящейся воды наряду с высокотехнологичным миром. Replay находит свой путь к подлинному самовыражению используя  натуральное сырье.

В 1995 году REPLAY открыл свои двери и в Таллинне, и в том же году по всему миру каждые 10 дней открылись новые точки продаж REPLAY. В 2003 году  была создана новая линия, которая называется  — We Are Replay, предлагающая эксклюзивную и модную одежду для самых взыскательных клиентов.

В 2011 году REPLAY продолжает завоевывать популярность, и на сегодняшний день компания предлагает, в дополнение к одежде, солнечные очки, бельё, обувь и сумки.